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  • 离尘不离cheng祅a菊鎥iang

    3

    离尘不离cheng祅a菊鎥iang

    项目背景  有这样一位女子,he普ershi年,学佛二shi年。离开商场shi年的她,2013年初fayuan,在山xi做一个禅茶文化中心。让你我,在caoza与极速的生活謝iao?一貁uiben真的自己,用健康、随性、从容、自信笑迎世界。但并fei如所yuan,它同山xi诸多企业一样,mian临zhou,dimi的市场,资金的困局。然er,她并wei言弃,两年jian的笃定与煎熬,如今,它在慢慢绽fang...  蝭i莏iechu木真xiang这个企业是2014年5月初,当时祅a菊鎥iang还如火如荼的装修与招商謝iao?醇苹?珁u当年国庆zheng蔶ie?怠K嫘缘?挠性档囊怀〔柘??梦矣肽菊鎥iang牛姐(木真xiang的fayuan者)相识,yu是我开shi了木真xiang的品pai定位与策划,但因团队tai年轻,人生yue历的浅bo,开shi并不能驾驭这个chao凡脱俗的品pai,yu是很长一段时jian我gen牛姐秎ing?穹稹⑵凡杈凰迹?眏ianhaoxiang刹那jian慢了蟣v矗?テ范了齭hen刻的思想,动人的故事,厚苰ong那榛常?敝劣幸籺ian,蝭i侵誽ufa现了木真xiang的品pai真谛。??li性fen析,感衴uan磝in  1、市场dongchaqi示  木真xiang的打造的是一个茶文化小zhong、高端经ji,yezheng是茶cheng经ji的一个空白ji会dian。  2、竞争dongchaqi示  木真xiang瞙uang且桓霾鑓heng!蝭i墙?菊鎥iang的“精?oⅰ熬场惫菇ú钜旎?赫鵯i,yi一个高端的茶禅文化中心进行定位,并yi文化带动销售的营  销模式将颠覆山xi乃至全国整个茶行业。  3、消费者dongchaqi示  逃离cheng市、宁静归sucheng为了蝭i怯胂?颜遺uijia的筪iêsong摹D菊鎥iang瞙uang且桓鯿ao詙ong牟鑓heng,er是一个心灵qi息的空jian,一个有茶、有禅的空jian,一个主张cheng蕏in??畹目誮ian。cheng果展示??包装展示?????茶饼设计????招商手册??hua册1???hua册2??VI设计???会展设计

  • qing雅汾yang王

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    qing雅汾yang王

    项目背景汾yang王是山xi老pai酒业,qi主推的水晶汾yang王,hei坛汾yang王shen受中di层消费者xi欢。然er,由yu汾yang王酒业长qimian对中di端消费人群,使人们对yu汾yang王的品pai认知jin停留在中di端白酒lingyu。由此,汾yang王酒业为拓展消费群体,tisheng汾yang王品paijia值。经过2年潜心研究,在原有qingxiang型白酒的基础上duchuangqing雅xiang型白酒,从er打入中高端市场。?需求解读ben项目难dian在yu打破消费者认知,从xin构建汾yang王品paijia值。实蟴hi趛ang王从30-40元品paijia值拉伸至100元yi上。??定位策略1、市场dongcha  经过市场调查与fen析,白酒市场不同阶层的消费者对白酒的消费目的ye不相同。中di端白酒yi大zhong消费者为主,qi消费场景主yao为个人yin酒,莦hou笮?u;er中高端白酒zhou为中产阶层,qi消费场景主yao为商wu宴qing、送礼等。由此,ke见对yu中高端白酒不jin是消费者对酒的认同,geng是需yao借酒凸显shen份。????2、竞争dongcha  山xizui知名祄o拙ping褪侵泄?拇竺?苲hi一的汾酒,汾酒ye是山xi的象征。在qing雅汾yang王进军中高端酒市场謝iao?诰ping褪莙izui主yao的竞争对手。如簑ei蛟觳钜旎?琧heng为簊ong墓丶????品pai定位  基yu市场与竞争fen析,蝭i窃诙ㄎ籷ing雅汾yang王时,决定yi酒拟人,将qing雅汾yang王yuanyuqingxiang型白酒fen寸jian的gai变,上sheng为人在fen寸见的bakong,才能cheng就大cheng。??????品pai延申  在确定qing雅汾yang王就品pai定位后,为进一步shen化qing雅汾yang王pingtaijia值,蝭i窃谡攵圆?穓ia值/用户形象/使用场景做进一步解读。?产品篇?????形象篇????场景篇

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    山xi电信yi互联网为“誮iang 钡恼揭邳/p>

    项目背景jie绍:引爆山xi电信推chu的xin产品(xin爆款套餐、全家享套餐),开展xi列四季度传播穓iao颍瑈i“口碑营销、品pai互动”为营销li念,增莐e絰i电信衛v嫌没?han性,借品pai声liang搅热市场、ti高吸睛能li。?为山xi电信ti供互联网媒jie传播服wu:1.互联网传播策略、互联网媒jieping估、互联网传播shu据监测与ping估;2.胘iao逖≡馎PP精准广gao投fang,包含xin闻类、视频类、软性广gao投fang与投fang支撑;

  • 美特hao的互联网转型zhi路

    4

    美特hao的互联网转型zhi路

    qitianwan美转型美特hao,这个耕yun了21年,在tai原地qu家喻户晓的大型lian锁chao市品pai,从qi诞生伊shi,就带zhou一zhong强烈的“根性”,tai原人对美特hao的熟悉,逐渐演变cheng一zhong生活习惯,美特haoye当zhiwu愧统lingzhoutai原市的商chao行业。然er,当电子商wu蔮ei鷍iang临,美特hao——这个雄踞一穓iang纳蘡hao企业,不得不开shizheng视那个瞬息万变的mo生lingyu——电商pingtai。erhua通品pai策划qitianwan美活动,帮助美特haowancheng了美特hao转型zhi路。??dongcha:找到问题就找到答案  hua通品pai有一句名言,品pai就是在dongcha的基础蓌i?胁呗缘墓di?找到这个行业fa展的关键问题,一定yi义上就找到了答案。在经过市场dongcha、竞争dongcha、消费者dongcha等全方位的诊duan后,问题与答案就呼zhi欲chu!  第一、美特haoyichao市的属性开辟网gou市场,必将cheng为qi规模扩张的xin增长dian,并为从quyu性品pai向全国性品pai转型奠定了基础。  第二、强大的供应链及quyu品pai的强大ying响li双zhongyou势,是wan全keyicheng为有效qu隔唐jiu、qi它网店的流liangfen流的zuijia差异性。  第三、消费者网gou食品、日用商品时,需yao一zhonggeng加fang心、kuaijie、实惠、齐全,zheng如与在chao市gou物相同huo相似的体yan。?  美特hao电商pingtai应将供应链、  商品品类的差异性作为经营簊ong模? 〔⒔柚?斩薽en店与quyu口碑you势,  首先做莐e絰iquyu市场网gou规模,  同时将美特hao固有的品paina涵进行延伸,  进er塑造一个活li、时尚、美hao网gou品pai。?  chuangyi必xuyao利用常识的liliang,yao能记忆能搜索  “美特hao”这个名讂hi莟ai原市chao市的代名词,ye同时cheng为了youzhi的chao市gou物体yan(fang心、便jie、实惠、齐全)的代名词,并莥i飧鯾enshen极具传播jia值、充斥zhouyufa悖lun却响liang生动祄u春鲜叫稳荽剩?黡ianchu了消费者对gou物的潜在yuan望。同时,借助tai原quyu消费者对美特hao的“惯衵a∠蟆埃?yi怯值玫揭桓龈bei省??耙廊弧保??醖iao了消费者对网gou百货商品的gulv,并在mian对geng宽广的网筯e禾迨蹦芄籫eng加凸显张li,且能够讁un籩r然地联结消费者行动的动词“网gou”,与消费者行为su求的定yu“美特hao?o?  “美特hao”这个名讂hi莟ai原市chao市的代名词,ye同时cheng为了youzhi的chao市gou物体yan(fang心、便jie、实惠、齐全)的代名词,并莥i飧鯾enshen极具传播jia值、充斥zhouyufa悖lun却响liang生动祄u春鲜叫稳荽剩?黡ianchu了消费者对gou物的潜在yuan望。同时,借助tai原quyu消费者对美特hao的“惯衵a∠蟆埃?yi怯值玫揭桓龈bei省??耙廊弧保??醖iao了消费者对网gou百货商品的gulv,并在mian对geng宽广的网筯e禾迨蹦芄籫eng加凸显张li,且能够讁un籩r然地联结消费者行动的动词“网gou”,与消费者行为su求的定yu“美特hao?o??  关键dian落地:zui7tian大促活动  美特hao与1号店牵蕑hong?螅?舛??.21——5.27为qiqitian的大型促销活动计划,  既然wufa让7tian变cheng1tian,就ba7tian变cheng一个xi列。???  在具体的营销na容蓌i?yi墙ㄒ槊捞豩ao将促销商品fen为7大类,每一类拿chu相当shuliang的爆款商品作为该活动日的主打项;在相应的传播层mian蓌i?鋐en利用消费者心智中的联想效应,将7个活动日色彩化与角色化,使zhi具备鲜明的传播jia值,每个角色前,蝭i钦业揭桓鐾砽ing词——“zui”,使每个角色所代表的每一大类都cheng为当日zhizui:??“zui吃货”(食品yin料/绿色)??“zuitaitai”(家庭qing洁/lan色)??“zui土豪”(进口食品/紫色)??“zui女神”(美妆护li/红色)??“zui妈咪”(muying用品/粉色)

  • 世界杯qijian宣传推广服wu

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    世界杯qijian宣传推广服wu

    主标题:世界杯qijian宣传推广服wu  副标题:  实shi时jian:2018年6月10日至2018年8月4日  实shi范围:山xi省11个地市  簊ong牟呗裕骸 ”尘坝肽康模?018年6月,俄罗斯世界杯zheng式开踢,这样的足球sheng会,在全世界人民中yong有zhou极高的关注度,是世界公葂i膠ui具ying响li的sheng会,在中国有将近8yi的粉丝liang,是一场全球公葂i奶鍄usheng宴。中国体yu彩票在世界杯zhi际大li宣传竞cai足球,并在xian上获得一zhihaoping,山xi省体yu彩票guanli中心ye是借此ji会对即将进行的世界杯进行大li宣传,增加体彩销售额的同时,ye为体yu彩票公yi事业tian砖加wa。??  chuangxin与li念:  策聑a胫葱xiao何?锏酵骋辉焓频na康模琿i动仪式将在shi一个地市同时开shi,yi达到宣传祅a康模?皅i蝭i嵌痈鞯厥谐〉丶拔锪辖?屑笆惫diǎ?繁T?月10日将qi动仪式顺利wancheng。现场设zhi了世界杯知识抢答互动游戏,泡泡池yu乐qu,愤怒的足球qu,足球VR体yanqu等多个世界杯相关的游戏专qu,观zhongkeyi在现场看表演。?qi动仪式tai原fen会场?qi动仪式晋中fen会场?qi动仪式运chengfen会场?qi动仪蔶iangぶ蝔en会场?qi动仪式临汾fen会场?qi动仪式大同fen会场?qi动仪式lv梁fen会场?qi动仪式晋chengfen会场?qi动仪式忻州fen会场?qi动仪式yang泉fen会场?qi动仪式薴en輋en会场?  效果与市场fan馈:世界杯qi动仪式活动直jie的促进了世界杯qijian竞cai足球彩票的销售,与往年相比销售额增加30%yi蓌i?弥泄?鍄u彩票zhong回大zhong的视xianzhi中。

  • 体彩世界杯微信宣传活动

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    体彩世界杯微信宣传活动

    主标题:体彩世界杯微信宣传活动  副标题:投票活动?e?窬篶ai世界杯?现金红包tiantianzhuan  吸粉活动:决战世界杯?带球yinghao礼  实shi时jian:2018年6月30日—7月10日qijian  实shi范围:山xi省na11个地市  簊ong牟呗裕航鑜i世界杯qijian体彩11个地市的xian下活动,推广体彩微信,助li形cheng体彩微信粉丝shuliang糱i僭龀さ木謒ian,同时tisheng蚸ia膟ue读趣wei性及粉丝zhan性。借助此次竞彩活动,从er实现全省体彩men店竞彩业wu销售liang的明显tisheng。  背景与目的:为吸引geng多的微信订yue者关注和yue读,既加强世界杯中后qi的宣传,又tisheng山xi体yu彩票微信公zhong号的品paili和ying响li,并对山xi省体彩chuangxin基地的宣传销售工作ti供一定祄o镏?! ?huangxin与li念:“H5互动游戏”是一xi列制作网ye互动效果的技术集簒i?碒5就是移动端的webyemian。erH5游戏,你keyi看作是移动端的web游戏,wu需下载软件即ke体yan,这就是H5在传播蓌i膟ou势。对yu许多手游玩家来说,H5ke能是个shifenmo生的名词,qi实H5就是HTML祄u呒栋鎎en。H5游戏pingtaizhengyi跨pingtai运营模式作为wei来前进穓iao颍??鞲鰌ingtai端游戏汇总整合集謝iao??婕襱i供便jie的游戏通道,开chuang游戏pingtai运营xinji元,并努licheng为综合游戏pingtailing跑者。  策聑a胫葱xiao海?)H5游戏开fa制作服wu:游戏界mian蝝o副cao矗?ザ?蜗方鏼ian设计美化。(2)活动策划及落地服wu?en疃?jia膠huan写,sai事投票cao作,红包fafang及粉丝圈建立(3)活动宣推服wu:xian上联合全省大V进衳ie疃疕5链jie扩散,增强活动li度;配合体彩全省业主转fa扩散此活动H5(4)活动奖品核销服wu?en疃?逼返暮髏ai核销兑奖服wu  效果与市场fan馈?en疃痲ijian不jintisheng了微信yue读liang,粉丝shu,增强了体彩微信公zhong的品pai曝光,同时wancheng了山xi体彩微信群的建立,zheng式拉开xian上xian下销售转化祅a康模淮蟠笤黾恿颂宀蕀en店及业主彩票的销售liang,为山xi体彩树立了良hao的形象,ti高了体彩在山xi11个地市的ying响li,ti高了体彩竞彩业wu在ben省的市场占觴in省Ⅻ/p>

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    山xi电信———自胘iao逵??擞?/p>

    山xi电信营销策划与chuangyi设计项目服wu周qi为2017.03-2018.03,qi中自胘iao逵??擞?⑿殴珃hong号共fa文246次,共产生89261次dianjiliang;微bo共fa文76次,产生93808次dianjiliang?uang渲xiao?篇蚸ia拇锏交ザ?藄hu2万yu人。凤凰号,企鹅号、头条号、网yi号共fa文139篇,共产生yue读liang约30.4万,引qi粉丝的大liang转fa效应,形cheng了良hao的互动传播效果,为品pai联动fa声。?—软文宣传类运营—??—朋友圈chuangyi传播gao—?????—朋友圈chuangyi视频传播—春jie暖心情怀chuangyi短片(59s)??视频链jie:https://v.qq.com/x/page/t0551tl6rme.html扫码二维码观看??宽带服wucheng诺情怀视频(57s)??视频链jie:https://v.qq.com/x/page/v0531xeczti.html扫码二维码观看??差异化卖dian小视频(30s)??视频链jie:https://v.qq.com/x/page/h0539cfta0e.htmll扫码二维码观看

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