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  • qing雅fen阳王

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    qing雅fen阳王

    xiangmu背景fen阳王是山西老paijiu业,qi主推的水jingfen阳王,黑坛fen阳王深shou中低层xiao费者喜欢。然er,由于fen阳王jiu业长qi面对中低端xiao费人群,使人胵ianza趂en阳王的pinpai认知仅停liu在中低端白jiulingyu。由此,fen阳王jiu业为拓展xiao费群体,ti升fen阳王pinpai价zhi。经过2年潜心研究,在原有qing香型白jiu的ji础shang独创qing雅香型白jiu,从er打ru中高端蕏ie ?需求解读本xiangmu难点在于打破xiao费者认知,从xin构jianfen阳王pinpai价zhi。实蟴hi谘敉醮?0-40元pinpai价zhi拉伸至100元以shang。??定位策略1、蕏ie?ong察  经过蕏ie?iao查与分析,白jiu蕏ie〔煌琷ie层的xiao费者秠uan譲iu的xiao费mu的也不相同。中低端白jiu以大zhongxiao费者为主,qixiao费场景主要为个人饮jiu,qinpengxiao聚;er中高端白jiu着为中产jie层,qixiao费场景主要为商wu宴请、送礼等。由此,可见秡a谥懈叨税譲iu不仅是xiao费者对jiu的认同,更是需要借jiu凸显shen份。????2、竞争dong察  山西最知名的白jiu就是中国四大名jiu之一的fenjiu,fenjiu也是山西的象zheng。在qing雅fen阳王jin军中高端jiu蕏ie≈校琭enjiu就是qi最主要的竞争对shou。如簑ei蛟靋ha异化,成为核心关键。???pinpai定位  ji于蕏ie∮刖赫?治觯?yi窃诙ㄎ籷ing雅fen阳王shi,jue定以jiu拟人,jiangqing雅fen阳王源于qing香型白緋inzhi缂涞mu谋洌瑂hang升为人在穤hi缂?腷a控,才能成総ong蟪伞??????pinpai延申  在que定qing雅fen阳王就pinpai定位后,为jin一步深化qing雅fen阳王苆iao?踷hi,蝭i窃谡攵圆鷓in价zhi/用户形象/使用场景zuojin一步解读。?产pin篇?????形象篇????场景篇

  • 美特好的互lian网转型之路

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    美特好的互lian网转型之路

    七天完美转型美特好,zhe个geng耘了21年,在tai原地qu家喻户晓的大型连锁超市pinpai,从qidan生yi始,総ong?乓恢謖iang烈的“根性?ao瑃ai原萻huo悦捞睾玫氖煜ぃ?鸾パ荼涑梢恢稚?钕肮撸?捞睾靡驳敝?蘩⑼砽ing着tai原市的商超行业。然er,当电zi商wushi代jianglin,美特好——zhe个雄踞襤uanjiang纳坛?笠担?坏貌豢?紌hengshi那个瞬息万变祅a吧鷏ingyu——电商苆iaoā?r华tongpinpai策划七天完美活动,帮助美特好完成了美特好转型之路。??dong察:找到问题就找到答案  华tongpinpai有一ju名yan,pinpai就是在dong察的ji础shang,有策略的沟tong!找到zhe个行业发展的关键问题,一定意义shang就找到了答案。在经过蕏ie?ong察、竞争dong察、xiao费者dong察等全方位的诊断后,问题与答案就呼之欲出!  di一、美特好以超市的属性开辟网购蕏ie。?qi?晌猶i规模kuo张的xinzeng长点,bing为从quyu性pinpaixiang全国性pinpai转型dian定了ji础。  di二、qiang大的供应lian及quyupinpai的qiang大影响力shuang重youshi,是完全可以成为有效qu隔唐jiu、qita网店的流量分流的最佳cha异性。  disan、xiao费者网购食pin、ri觤eng蘰inshi,需要一种更加放心、快捷、实惠、齐全,zheng如与在超市购物相同或蟞ai频奶逖椤?  美特好电商苆iaoㄓ?iang供应lian、  商pinpin类的cha异性作为经营核心,  bing借助zhong端men店与quyukou碑youshi,  首先zuoqiang山西quyu蕏ie⊥?汗婺#? ⊥瑂hijiang美特好箃ao械膒inpai内涵jin行延伸,  jiner塑造一个活力、shi蓌iao⒚篮猛?簆inpai。?  创意必须要利用常识的力量,要能记忆能搜索  “美特好”zhe个名讂hi莟ai原蕏ie?械拇??剩?can瑂hi成为了youzhi的超市购物体验(放心、便捷、实惠、齐全)的代名词,bing且zhe个本shen极具传播价zhi、充chi着yu法悖论que响liang生动祄u磆eshi衱en荽剩瑃a点出了xiao费者对购物的潜在愿望。同shi,借助tai原quyuxiao费者对美特好的“惯衵a∠蟆埃?yi怯zhi玫揭桓龈bei省??皔i然?ao瑃a搬diao了xiao费者对网购百huo商pin的顾虑,bing在面对更宽广的网购群体shi能够更加凸显张力,且能够讁un籩r然地lianjiexiao费者行动的动词“网购?ao?離iao费者行为诉求的定yu“美特好”。?  “美特好”zhe个名讂hi莟ai原蕏ie?械拇??剩?can瑂hi成为了youzhi的超市购物体验(放心、便捷、实惠、齐全)的代名词,bing且zhe个本shen极具传播价zhi、充chi着yu法悖论que响liang生动祄u磆eshi衱en荽剩瑃a点出了xiao费者对购物的潜在愿望。同shi,借助tai原quyuxiao费者对美特好的“惯衵a∠蟆埃?yi怯zhi玫揭桓龈bei省??皔i然?ao瑃a搬diao了xiao费者对网购百huo商pin的顾虑,bing在面对更宽广的网购群体shi能够更加凸显张力,且能够讁un籩r然地lianjiexiao费者行动的动词“网购?ao?離iao费者行为诉求的定yu“美特好”。??  关键点落地:最7天大促活动  美特好与1hao店牵shou之后,拟定了5.21——5.27为qi七天的大衪ong傧?疃?苹?? ?i然无法让7天变成1天,就ba7天变成一个系義iao???  在具体的营销内容shang,蝭i莏ian议美特好jiang促销商pin分为7大类,每一类拿出相当数量的bao款商pin作为该活动ri祅ao鞔騲iang;在相应的传播层面shang,充分利用xiao费者衝ao侵械膌ian想效应,jiang7个活动rise彩化与角se化,使之具备鲜明的传播价zhi,每个角se前,蝭i钦业揭桓鐾砽ing词——“最?ao?姑扛鼋莝e所代biao的每一大类都成为当ri之最:??“最吃huo?aoㄊ硃in饮料/绿se)??“最taitai?ao?彝?ingjie/蓝se)??“最土豪?ao╦inkou食pin/紫se)??“最女神?ao?雷被だ?红se)??“最妈mai?ao╩u婴用pin/粉se)

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    一个有茶·有禅·有自己祅a菊嫦恻/p>

    茶wen化美学空间  ji然shi代变了,原来的一套就不能在沿用。面秠un玿in祅a菊嫦悖?顁uqi中处处充满美学wen化,由磗ongyi谴觴in定位木真香pinpai理nian,ti出?n鑧en化美学空间”概nian。  之后就是针对茶博会展开宣传,为突出木真香pinpai主課iu?yi翘豣ie设计开发了木真香微信公gong苆iaoā??  来一个有茶·有禅·有自己的下午  ji然选择ru驻tai原华juchen茶博会,就要考虑到如何布场?按zhao木真香niujie的意思,就是要ba木真香?n鑧en化美学空间?ao??獠欢?陌岬讲璨┗嵯殖。??慰蛅i供一场真zheng的禅茶wen化的美学体验。?展位设计??出rukou设计??找茶·裝a拧は嘤觥 ∥?擞行?鼀in客户抵da木真香宣传,同shi解jue茶博会jie束早不能满zu茶博会观zhong需求的tong点,蝭i窃诓璨┗醞in行的san天晚shang穤hi鹂?埂罢也琛ぱba拧ぱ缬觥被疃?!罢也琛bao?壤喜璨履攴荩弧baba拧bao?罢夷菊嫦阒械暮苫?敖瞶uo;“相遇?ao琾in素斋论wen化。??相遇(相遇H5)?后紂ia 〔璨┗岷螅?菊嫦阋幻??耍?鼀in了fei常多的行业内外顾客前wang木真香。由磗ongyi浅萌que騮ie,zan助“2016情暖san晋·怀旧经dian”演chang会,一只广告片震撼全场。?广告片(图片广告片)

  • 体彩shi界杯微信宣传活动

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    体彩shi界杯微信宣传活动

    主标题:体彩shi界杯微信宣传活动  副标题:投票活动:全民竞猜shi界杯?现金红bao天天赚  吸粉活动:jue战shi界杯?带球赢好礼  实施shi间:2018年6月30ri—7月10riqi间  实施范wei:山西省内11个地蕏iao 『诵牟呗裕航枇?hi界杯qi间体彩11个地市的线下活动,推广体彩微衝iu??π纬商宀饰⑿欧鬯渴?考彼賨eng长的緕hi妫?瑂hiti升图wen阅读趣wei性及粉丝粘性。借助此次竞彩活动,从er实现全省体彩men店竞彩业wu销售量的明显ti升。  背景与mu的:为吸yin更多的微信订阅者关注和阅读,ji加qiangshi界杯中后qi的宣传,又ti升山西体育瞫hi蔽⑿殴珃honghao的pinpai力和影响力,bing对山西省体彩创xinji地的宣传销售工作ti供一定的帮助。  创xin与理nian:“H5互动游xi”是一系列制作网页互动效果的技术jihe,即H5就是yi动端的web页面。erH5游xi,ni可以看作是yi动端的web游xi,无需下载软件即可体验,zhe就是H5在传播shang的youshi。秡a谛矶鄐hou游玩紋i此担琀5可能是个十分陌生的名词,qi实H5就是HTML祄u呒栋姹尽?5游xi苆iao▃heng以跨苆iaoㄔ擞?Jjie魑獁ei纁i癹in方xiang,jiang各个苆iaoǘ擞蝬i汇总zhengheji中,为玩家ti供便捷的游xitong道,开创游xi苆iaoㄔ擞獂in纪元,bing努力成为zonghe游xi苆iao?xuan苷摺! 〔呗za雤hi行:(1)H5游xi开发制作服wu:游xi界面wen案编衏hu?ザ?蝬i界面设计美化。(2)活动策划及落地服wu:活动图wen撰衏hu??峦镀辈僮鳎?靊ao发放及粉丝圈jian立(3)活动宣蚿in?u:线shanglianhe全省大Vjin行活动H5lian接kuosan,zengqiang活动力du;配he体彩全省业主转发kuosan此活动H5(4)活动jiangpin核销服wu:活动jiangpin的后台核销兑jiang服wu  效果与蕏ie?an馈:活动qi间不仅ti升羢ong⑿旁亩liang浚?鬯渴?瑉engqiang了体彩微信公zhong的pinpai曝光,同shi完成羢ong轿魈宀饰⑿湃旱膉ian立,zhengshi拉开线shang线下销售转化的mu的;大大zeng加了体彩men店及业主瞫hi钡南?哿浚??轿魈宀蕇hu立了liang好的形象,ti高了体彩在山西11个地市的影响力,ti高了体彩竞彩业wu在本省的蕏ie≌加xin省Ⅻ/p>

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    山西电信———自胘iao逵??擞?/p>

    山西电信营销策划与创意设计xiangmu服wu周qi为2017.03-2018.03,qi中自胘iao逵??擞?⑿殴珃honghaogong发wen246次,gong产生89261次点击量;微博gong发wen76次,产生93808次点击量;qi中,4篇图wenda到互动人数2万yu人。凤凰簄iu?蠖靐ao、头条hao、网易haogong发wen139篇,gong产生阅秎iang吭?0.4万,yin起粉丝的大量转发效应,形成了liang好的互动传播效果,为pinpailian动发声。?—软wen宣传类运营—??—peng友圈创意传播稿—?????—peng友圈创意shi频传播—春节暖心情怀创意短片(59s)??shi频lian接:https://v.qq.com/x/page/t0551tl6rme.html扫码二wei码观看??宽带服wu承诺情怀shi频(57s)??shi频lian接:https://v.qq.com/x/page/v0531xeczti.html扫码二wei码观看??cha异化卖点xiaoshi频(30s)??shi频lian接:https://v.qq.com/x/page/h0539cfta0e.htmll扫码二wei码观看

  • 梅苑南山滑雪场mu的地运营

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    梅苑南山滑雪场mu的地运营

    主标题:梅苑南山滑雪场mu的地运营  副标题:互lian网+pinpai营销  实施shi间:2014年11月15ri—至今  实施范wei:山西及河南、河北蕏ie??  核心策略:顺应“互lian网+”qushi,积极跨界ronghe,利用信息tong信技术以及互lian网苆iaoǎ?妹吩纺仙交?┏∮氪?承幸礿in行深duronghe,打造全民营销,不再单纯yi赖传统营销渠道。  背景与mu的:“互lian网+”背景下的xiao费模shi完全不同于传统xiao费模shi,对商pin生产、蕏ie×鱰ong、经营销售都产生了ju大的影响,he成了xiao费模蔶iang膞in常态。ji于此梅苑南山滑雪场与各大OTA苆iao╦ian立深duhe作,同shijian立完善的分销苆iaoǎ瑉henghe线下连锁商超、连锁can饮等机构,打造全xin的滑雪xiao费体验场景,让?n坏矫吩罚琭ei滑雪”的营销主题深人人心。  创xin与理nian:tong过数字技术,ba渠道、产pin、xiao费场景几方面都打tong,jian立完善的产pin分销服wu苆iaoǎ?吩纺仙饺没?┑奶逖榛?ian网化。  策聑a雤hi行:weirao?n坏矫吩罚琭ei滑雪”的营销主题,开业前tong过全省高速,高tie,广播,电ti,cheng市wei挡等胘iao錴in行前qi轰炸,之后tong过互lian网胘iao錴in行主题活动营销推广同shijiehe渠道营销产苀an傧??妹吩坊?┏晌?琷i滑雪的首选。  效果与蕏ie?an馈:tong过持续深ru运营,使?n坏矫吩罚琭ei滑雪”的雪xiangdu假村概nian为广大xiao费者所喜爱。同shi构jian了梅苑南山滑雪场完善的互lian网营销苆iaoǎ?鸾?iang低zheng体营销成本,实现利润逐年shang升的liang好qushi。

  • 千朝浪屿水shi界mu的地运营

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    千朝浪屿水shi界mu的地运营

    实施shi间:2015年4月—2016年12月实施范wei:山西蕏ie『诵牟呗裕褐腔勐糜蝚i于“物”“云”“大”“謖ia惫筳ian的物lian网完zheng体系,ji成物lian网、云计算、大数据、智慧cheng市技术理nian,主动感知旅游资源、经济、活动和旅游者祋ue矫娴男畔?ing及shi发布,让人们能筯uan皊hi了解zhe些信息,及shian排和diaozheng工作与旅游计划,从erda到对各类旅游信息祅ao悄芨兄?⒎jiang憷?玫男Ч?瑃ong过便利的shou段实现更加youzhi的服wu。背景与mu的:千朝水shi界打造华北地qu最大的室内水shang乐yuan,bansui游客量短shiji中zeng长,ruyuan排队问题qidai解jue,构jian智慧景qu便捷ruyuan,ti高游客的体验感,shu立行业标准。创xin与理nian:dajian智慧景qu服wu系统,实现O2O实现线下线shang一体化营销闭huan。tong过微信zhi付和zhi付baozhi付,实现游客一码zhi付,自助无忧ruyuan。策聑a雤hi行:shu立千朝浪屿水shi界华北最大室内水shang乐yuan,山西智慧景qu先河。智慧景qu服wu系统开发完成,解jue营销与财wu蚦hen颇训恪?iang低内部运营和营销成本。tong过微信分销guan理系统,构jian全民营销、裂变传播的xin模shi。沉淀用户,构jian景qu讂a惺?輐u,为精准营销ti供zhi撑。效果与蕏ie?an馈:千朝水shi界构jian智慧景qu完善系统,实现线shang线下多渠道购芺ao?抻qin灾鷕uyuan,ti高用户满意du和体验竫iao?ong过对数据ku中的胮ai毕?坌畔ⅰ⒂慰土髁康刃畔?in衳ing?韇ing蚦henpin治觯??菘蒲Щ??嘟qian鹊牧私獾骄皅u运营情况,有助于及shi、譲i贰?i高工作效率。为ling导jue策ti供有力的yi据,为拓展蕏ie〈蛳耹iang好的ji础。

  • 2017年山西省旅游发展大会会议服wu

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    2017年山西省旅游发展大会会议服wu

    2017年9月21ri,山西省旅游发展大会隆重召开,来自海内外的600多蝖uan伪銎刖劢?校?┨嘎糜胃mu锓⒄勾蠹疲琯onghuiwen化旅觲en趆e创xin蓝图。本磜ei蠡岬某邪靋heng市为晋中市,主要承办单位为晋中蕏in糜畏⒄刮?被帷4蠡嵴倏?埃瑆o公司shou晋中蕏in梅⑽??校?涸鸨敬位嵋榈囊挥ξ锪仙杓浦谱骷盎嵋椴汲 ⒎誻ei烘托祋ue?u工作。xiangmu委托方:晋中蕏in糜畏⒄刮?被岱?u内容:1、会议物料的设计工作。本次会议现场的宣传物料设计(bao括旅发大会主题背景墙、晋中蕏in糜尉皅u景点展示灯箱/展板/men形展架及qi他生动化物料),会议qi间主题大会及专家zi询会、外宾会晤等会议背景设计,均由wo公司出pin,bing得到了省市相关ling导的一致认可。2、会议物料的cai购及大会现场的布场工作。tong过?u怂瞪轿骱梅绻狻返鐂hi竞演,晋中市以出se的biao现huo得了2017年旅发大会主办quan,同shi也面lin着shi间紧任wu重祅a烟狻?o公司在接shou委托后,裧an俪闪⒐ぷ鱴iao组,有条不紊地开展了沟tong、设计、物料cai购、现场布zhi等工作,经过一周不眠不休的努力,最zhong顺利完成了主会场万豪美悦国际jiu店及分会场yi景国际jiu店、海tang湾国际jiu店的现场布zhi及氛wei营造工作。成果展示:?主会场(万豪美悦jiu店)外wei展示?主会场(万豪美悦jiu店)外wei展示?主会场(万豪美悦jiu店)tong道展示?主会场(万豪美悦jiu店)tong道展示?主会场(万豪美悦jiu店)tong道展示?主会场(万豪美悦jiu店)大堂展示?主会场(万豪美悦jiu店)大堂展示?主会场(万豪美悦jiu店)会议大厅展示?主会场(万豪美悦jiu店)会议大厅展示?主会场(万豪美悦jiu店)会面厅展示?分会场(yi景国际jiu店)外wei展示?分会场(yi景国际jiu店)大堂men形展架

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