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●  这帮tuan队大多来自4A广gao公司
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CASE SHOW

案例展shi

  • qing雅汾阳王

    4

    qing雅汾阳王

    项目背景汾阳王是山西laopai酒业,qi主推的shui晶汾阳王,黑坛汾阳王深受中di层消费者喜欢。然而,由于汾阳王酒襠angて诿鎑ui中祎ou讼?讶巳海?谷嗣莇ui于汾阳王的品pai葂ian?鐾A粼谥械tou税拙屏靬u。由此,汾阳王酒业为拓展消费群体,提升汾阳王品pai价zhi。jing过2年潜心yan究,在原有qing香型白酒的基础上独创qing雅香型白酒,从而da入中gao端shi场。?需求解读眏u钅磕xun阍谟赿a破消费者葂ian??觴in构建汾阳王品pai价zhi。实蟴hi谘敉醮?0-40元品pai价zhila伸至100元以上。??定位策略1、shi场禼huang臁 ?ing过shi场调cha与穤hi觯?拙苨hi场不tong阶层的消费者dui白酒的消费目的也不相tong。中祎ou税拙埔yuan笾谙?颜呶?鳎琿i消费场綽a鱵ao为个人饮酒,亲peng小聚;而中gao端白酒zhou为中产阶层,qi消费场綽a鱵ao为商务宴请、送礼等。由此,可见dui于中gao端白酒不仅是消费者dui酒的认tong,geng是需yao借酒凸xian身fen。????2、竞zheng禼huang臁 ∩轿髯钪??陌拙苆iu是中guo四大名酒之一祄u诰疲?诰埔彩巧轿鞯南髗heng。在qing雅汾阳王jin军中gao端酒shi场中,汾酒jiu是qi最主yao的竞zhengdui手。如何da造差异化,成为核心关键。???品pai定位  基于shi场与竞zheng穤hi觯瑆o们在定位qing雅汾阳王时,决定以緋o馊耍?玵ing雅汾阳王yuan于qing香型白酒分寸间祄u谋洌?仙??嗽诜执缂?陌芽兀?舗eng成jiu大成。??????品pai延申  在确定qing雅汾阳王jiu品pai定位后,为jin一步深化qing雅汾阳王平台价zhi,wo们在针dui产品价zhi/觤ei?蜗?使用场景做jin一步解读。?产品篇?????形象篇????场景篇

  • 3

    山西天翼电信“三星心系天下w2017?en?加??/p>

    品pai理念:传cheng·创xin·尊贵·思仁  品pai形象:尊贵、shehua、公yi  目biao人群:商务精ying  工业设计:翻盖设计、实体按键、简约设计格调  产品特点:gao效zhi纹识bie、无线快chong、全像素双簊ong阆裢贰 ?iaohu设计:贴心管家、机场贵宾休息室、商务chuxing、智neng支付应用、客户服务专线热键?  shi场定位:  做事——quan层hu动?跨界合作  通过目biao消费者suo处quanzi展开合作hu动,提升消费者的品pai誧heng裕瑃ong蔮i箍?缃绾献鳎?祒ian觤ei?iyuan共享。  做shi——拓誫u?ao?强化体yan  精准穤hi瞿縝iao人群,锁定目biao人群聚合场suo,开展线下活动,加强消费者的品pai体yan,提升消费者dui于品pai的葂ian猟u。  做势——树立形象?营销造势  展开大型公yi性活动,树立消费者优xiu口bei,提升产品知名du。?  全年整合营销传播xuan传规划??  在活动执xing中辅zhupu设与广gaozhi入??  xian场活动——xuan传pian播放??  xian场活动——产品介绍  1.体yan区  在产品体yan区,安排专业销售人员,dui体yan觤ei?inxing一dui一xian场介绍,引导消费者深入体yan产品。??  2.主持人  主持人mei15min向lu人诵读产品介绍,xi引目biao消费者参与活动体yan;tong时当主持人诵读产品介绍羓iang橹?螅?烧雂ui产品介绍narong向lu人提问,fan正确回答问ti者,可xian场参与xian场chou絙ei疃???  3.chun销员  chun销员在发放传单时,统一话术。通过简单明了的语言,突chu心系天下W2017产品特点,引导消费者jinxing产品体yan。??  xian场活动——产品体yan  活动xian场设置3台真实样机,并已jing安装有各类实用软件、音乐、视频、游戏等。并且安排三名专业销售人员,向觤eiЫ樯苄南堤煜耊2017产品核心优势,zeng强体yan。  xian场活动——choujiang  支付宝AR实景红包:縮ha槿?ian金红包  微信二维码电zichoujiang:縮ha槿〉缧呕胺裞hongzhi卡  1.xian场活动只yao微信sao描二维码,ji可参与choujianghu动,活动jiang品为电信话费chongzhi卡;  2.参会jia宾可在xian场通过支付宝AR实景红包xunzhaocang在展位区的红包,huo得jiang励;??  xian场活动——预约  设謒ei突гぴ继ǎ?既】突?畔ⅰ! 》?裰С拧??崭诮饩龇桨浮 ?.mei次活动前提前多预bei一名chun销员;  2.扩大chun销员储bei量,做到1小时chun销员到岗;  3.通过专业peixunjiang励机制,提升chun销员jiji性

  • shi界杯期间xuan传推广服务

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    shi界杯期间xuan传推广服务

    主biaoti:shi界杯期间xuan传推广服务  副biaoti:  实施时间:2018年6yue10日至2018年8yue4日  实施范围:山西省11个地shi  核心策略:  背景与目的:2018年6yue,俄罗斯shi界杯正shi开踢,这样的足球盛会,在全shi界人民中拥有zhoujigao的关zhudu,是shi界公认的最具影响力的盛会,在中guo有将近8亿祄u鬯苛浚?且huai∪?蚬?系奶逵?⒀纭V術uo体育彩piao在shi界杯之际大力xuan传竞cai足球,并在线上huo得一致好评,山西省体育彩piao管理謝ing囊彩墙璐嘶?醖uiji将jinxing的shi界杯jinxing大力xuan传,zeng加体彩销售e的tong时,也为体育彩piao公yi事业添zhuan加瓦。??  创xin与理念:  策略与执xing:为达到统一造势祅a康模?舳?莝hi将在十一个地shitong时开shi,襶uan锏絰uan传祅a康模?捌趙o们队各地shi场地ji物料jinxingji时筪iǎ?繁T?yue10日将启动仪shi顺利完成。xian场设置了shi界杯知识抢答hu动游戏,泡泡池娱乐区,愤怒的足球区,足球VR体yan区等多个shi界杯相关的游戏专区,观众可以在xian场看表演。?启动仪shitai原分会场?启动仪shijin中分会场?启动仪shi运cheng分会场?启动仪shi长zhi分会场?启动仪蔶iao俜诜只岢?启动仪shi大tong分会场?启动仪shi吕梁分会场?启动仪shijincheng分会场?启动仪shi忻州分会场?启动仪shi阳quan分会场?启动仪shi朔州分会场?  效guo与shi场反馈:shi界杯启动仪蔶iao疃痾hi接的chunjin了shi界杯期间竞cai足球彩piao的销售,与往年相bi销售ezeng加30%以上,让中guo体育彩piaozhong回大众的视线之中。

  • 体彩shi界杯微信xuan传活动

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    体彩shi界杯微信xuan传活动

    主biaoti:体彩shi界杯微信xuan传活动  副biaoti:toupiao活动:全民竞caishi界杯?xian金红包天天赚  xi粉活动:决战shi界杯?带球ying好礼  实施时间:2018年6yue30日—7yue10日期间  实施范围:山西省na11个地shi  核心策略:借力shi界杯期间体彩11个地shi的线下活动,推广体彩微信,zhu力形成体彩微信粉丝数羕ao彼賨eng长的局面,tong时提升图wen阅读趣味性ji粉丝誧heng浴=鑪hu此次竞彩活动,从而实xian全省体彩门店竞彩业务销售量的明xian提升。  背景与目的:为xi引geng多的微信订阅者关zhu和阅读,既加强shi界杯中后期的xuan传,you提升山西体育彩piao微信公众号的品pai力和影响力,并dui山西省体彩创xin基地的xuan传销售工作提供一定的帮zhu。  创xin与理念:“H5hu动游戏”是一系列制作网页hu动效guo的技术集合,jiH5jiu是移动端的web页面。而H5游戏,你可以看作是移动端的web游戏,无需下zai软件ji可体yan,这jiu是H5在传播上的优势。dui于许多手游玩家来说,H5可neng是个十分陌生的名词,qi实H5jiu是HTML的gao级版ben。H5游戏平台正以跨平台运营模shi作为wei纁i癹in方向,将各个平台端游戏汇总整合集中,为玩家提供便捷的游戏通dao,开创游戏平台运营xin纪元,并努力成为综合游戏平台领pao者。  策略与执xing:(1)H5游戏开发制作服务:游戏界面wen案编写,hu动游戏界面设计美化。(2)活动策划糰o涞胤?瘢夯疃?紈en撰写,sai事toupiao操作,红包发放ji粉丝quan建立(3)活动xuan推服务:线上联合全省大Vjinxing活动H5lian接扩散,zeng强活动力du;配合体彩全省业主转发扩散此活动H5(4)活动jiang品核销服务:活动jiang品的后台核销duijiang服务  效guo与shi场反馈:活动期间不仅提升羢ong⑿旁亩亮浚?鬯渴?瑉eng强了体彩微信公众的品pai曝光,tong时完成羢ong轿魈宀饰⑿湃旱慕?ⅲ?齭hila开线上线下销售转化祅a康模淮蟠髗eng加了体彩门店ji业主彩piao的销售量,为山西体彩树立了羓i玫男蜗螅?醙ao了体彩在山西11个地shi的影响力,提gao了体瞫hi翰室滴裨赽en省的shi场zhan觴in省Ⅻ/p>

  • qian朝浪屿shuishi界目的地运营

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    qian朝浪屿shuishi界目的地运营

    实施时间:2015年4yue—2016年12yue实施范围:山西shi场核心策略:智hui旅游基于?a铩薄霸啤薄按蟆薄ba恰惫菇ǖ奈锪??暾?逑担??晌锪??⒃萍扑恪⒋笫齤u、智huichengshi技术理念,主动感知旅游ziyuan、jing济、活动和旅游者等方面的信息并ji时发布,让人们neng够ji时了解这些信息,ji时安排和调整工作与旅游紁ing??佣?锏絛ui各类旅游信息祅ao莕eng感知、穓iang憷?玫男?uo,通过便利的手段实xiangeng加优质祄u?瘛1尘坝肽康模簈ian朝shuishi界da造hua北地区最大的室nashui上乐园,伴随游縯u慷淌奔?衵eng长,入园排队问ti亟待解决,构建智hui景区便捷入园,提gao游客的体yan感,树立xing业biao准。创xin与理念:搭建智hui景区服务蟙i常?祒ianO2O实xian线下线上一体化营销bihuan。通过微信支付和支付宝支付,实xian游客一码支付,自zhu无忧入园。策略与执xing:树立qian朝浪屿shuishi界hua北最大室nashui上乐园,山西智hui景区先河。智hui景区服务蟙i晨?⑼瓿桑?饩鲇??氩莆裢臣poxun恪=礵ina部运营和营销成ben。通过微信分销管理蟙i常?菇ㄈ?裼??⒘驯浯?サ膞in模蔶ian3恋碛meiВ?菇ň扒?杂惺齤u库,为精准营销提供支撑。效guo与shi场反馈:qian朝shuishi界构建智hui景区完shan蟙i常?祒ian线上线下多渠dao购piao,无忧自zhu入园,提gao觤ei?an意du和体yan感。通过dui数ju库中的胮ai毕?坌畔ⅰ⒂慰tu髁康刃畔?inxing整理并统计穤hi觯?齤u科学化,多角du的了解到景区运营情况,有zhu于ji时、准确、提gao工作效率。为领礿i霾咛峁┯辛Φ囊纉u,为拓展shi场da下羓i玫幕? Ⅻ/p>

  • 2017年山西省旅游发展大会会议服务

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    2017年山西省旅游发展大会会议服务

    2017年9yue21日,山西省旅游发展大会隆zhong召开,来自海na外的600多位jia宾齐聚jin中,畅tan旅游竚u锓⒄勾蠹疲?不鎤en化旅游融合创xin蓝图。ben磜ei蠡岬腸heng办chengshi为jin中shi,主yaocheng办单位为jin中蕏in糜畏⒄箇ei詁ei帷4蠡嵴倏?埃瑆o公司受jin中蕏inmei?eiweituo,fu责ben次会议的一应物料设计制作ji会议布场、fen围烘tuo等服务工作。项目weituo方:jin中蕏in糜畏⒄箇ei詁ei岱?駈arong:1、会议物料的设计工作。ben次会议xian场的xuan传物料设计(包kuo耺ei⒋蠡嶂鱰i背景莏ian?in中蕏in糜尉扒?暗阏箂hi灯箱/展板/门形展jiajiqi他生动化物料),会议期间主ti大会ji专紋i蓌un会、外宾会晤等会议背景设计,均由wo公司chu品,并得礿iao耸?hi相关领导的一致认可。2、会议物料的采购ji大会xian场的布场工作。通过?u怂瞪轿骱mei绻狻返缡泳貉荩琷in中shi以chu色的表xianhuo得了2017年耺ei⒋蠡嶂靼烊ǎ瑃ong时也面临zhou时间jin任务zhong祅a裻i。wo公司在接受weituo后,裧an俪闪⒐ぷ餍∽椋?刑醪晃傻乜?沽斯diā⑸杓啤⑽锪喜晒骸?ian场布置等工作,jing过一周不眠不休的努力,最zhong顺利完成了主会场万hao美悦guo約hi频阩i分会场yi景guo約hi频辍⒑L耐錱uo約hi频甑膞ian场布置jifen围营造工作。成guo展shi:?主会场(万hao美悦酒店)外围展shi?主会场(万hao美悦酒店)外围展shi?主会场(万hao美悦酒店)通dao展shi?主会场(万hao美悦酒店)通dao展shi?主会场(万hao美悦酒店)通dao展shi?主会场(万hao美悦酒店)大tang展shi?主会场(万hao美悦酒店)大tang展shi?主会场(万hao美悦酒店)会议大ting展shi?主会场(万hao美悦酒店)会议大ting展shi?主会场(万hao美悦酒店)会面ting展shi?分会场(yi景guo約hi频辏┩馕д箂hi?分会场(yi景guo約hi频辏┐筇mei判握筳ia

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  • 山西证券:全省gao速、tai原武宿机场广gao

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    山西证券:全省gao速、tai原武宿机场广gao

    山西证券自2010年开shi,与wo公司建立了基于户外广gao媒体发布与品pai推广的合作关系,在wo省gao速公lujitai原武宿机场、tai原南站等优蕄ing?饷教迳戏⒉计穚ai形象推广和业务xuan传广gao。  2016年du,山西证券位于gao速公lu各个lu段的户外广gao曝光量达到一亿磜o陨希瑃ai原武宿机场耺ei推毓饬看锏揭籷ian万人次,持xu觴ingУmu哺悄縝iao受众群体,而且由于广gaotou放的长期性与稳定性,山西证券在山西省ji周边地区金融界、政界祅ao?鹍u和影响力均不duan扩大。  qi次,由wo方设计、喷绘制作的山西证券广gaohua面,凭借qixian明的色彩、合理的图wen瞛i郑?辛ν籧hu羢ong轿髦と?鉭ao的xuan传yao点,chu色实xian广gaonarong推广目biao,在gao速公lu上觴ing?i引媒体受众的zhu意力、提gao关zhu程du、扩大xuan传效guo,并且成为tai原武宿机场的biao志性亮点,使得品pai形象深入人心。  推广特点,以点竡iao妗 ∪?》段?a的gao速公lu广gaopai布点、机场立足贵宾通dao广泛辐射T1/T2航站楼、chu租车候车区、社会车羓iu3dang〉萾ai原武宿机场人流密集区yu,全面覆盖机场品pai推广黄金地带,实xian羢hun呗圆嫉恪⒁缘愦?妗⒄?甯哺恰⒐婺PвΑ??  形象su造为主,业务推广为辅  广gao沿用襤uai嵋岳吹膆ua面主张和色彩表xian蕑hiǎ?ü?泳醭錴izhou力凸xianchu山西证券品pai的品质感、gao端化、专业性,相较单一的广gao媒体和广gaohua面而言,具bei了geng多品pai形象树立的优势。tong时,也致力推广山西证券特色业务服务,形象su造和业务推广相hu结合,形而上与形而下jiaohu发挥效应。??  媒体受众穤hi觥 ∩轿髦と?魑?ㄒ档慕鹑诜?裆蹋?縝iao消费者锁定为社会领袖人群、gao层政商界精ying以ji社会广泛阶层li有金融理财需求的社会群众。???  gao速公lu广gao媒体在前期广gaotou放中取得了预期的广gao曝光效guo,各个lu段车流量ju监测秊i锏秸??hui准,平均mei日neng为山西证券提供五十万次左右的曝光量。gao速公lu广gao凭借超gao的广gao曝光率,覆盖了基数最大、最基础、最广泛的祅a縝iao受众。

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  • 皇cheng相府·shi界杯穿越之旅

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    皇cheng相府·shi界杯穿越之旅

    实施时间:2018年6yue1日至2018年6yue14日  实施范围:jinchengshi  核心策略:2018年为shi界杯元年,mei一届shi界杯都xi引了诸多的关zhu,是最gao知名du的足球bisai,最顶糳u?掠跋炝?妥?ィ?哺锹食?齛o运会全球最大体育盛事。腾讯作为最大的广gaotou穚ai教ㄖ?唬瑉huazhu这个巨大的社会营销事件,举办了2018腾讯体育shi界杯足球宝贝全guo大sai,山西tong众作为腾讯的代理商,cheng接羢ong轿鱯ai区的海选sai,分bie在山西各个地shijinxing了bisai。皇cheng相府作为山西著名的5A景区,是一座跨越qian年的古堡,皇cheng相府跨界shi界杯xin玩法,足球宝贝穿詊iao蔯heng相府化身古代格格,xian在足球穿越成为古代蹴ju。shi界杯与皇cheng相府peng譩o?疟?en化与足球宝贝的peng譩o??疟ご?茨昵崛禾澹?婪?in的活力与生机。  背景与目的:shi界杯与皇cheng相府peng譩o」疟?en化与足球宝贝的peng譩o≈術uo传统节日与shi界盛事的peng譩o「?疟ご?茨昵崛禾澹?婪?in的活力与生机!  策略与执xing:通过给皇cheng相府拍摄30秒xuan传视频这一创xin的广gao形shi,觴ingУ陌裺hi界杯和古lao的东穓iao疟ね昝澜岷希?佣鴛i引了受众的点ji参与兴趣,在hen大的程du上提升了皇cheng相府祅ao?鹍u和美誉du、you通过时下最流xing的禿ui舳淌悠档mu⒉ji?ィ?趆endi的程du上保证了传播的实效性以ji广泛性,趣味性,在拍摄禿ui舳淌悠灯诩洳籨uan有游客参与hu动,在一定程du上zeng加羢huo?wei?ズ涂赽ei传播,给皇cheng相府da造了热点IP营销事件,chunjin了线下的縯u髁康膠eng加。  效guo与shi场反馈:通过拍摄30秒短视频簍oudui舳淌悠担?荚诓籨uan地提升皇cheng相府在受众衝ao械膞in形象,是皇cheng相府geng加时尚化、年轻化、人性化,由于shi界杯的大营销IP事件,皇cheng相府也借此制造了热点事件,chunjin了景区游縯u康难gan賨eng长!

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