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  • 美特hao的hu联wang转型之lu

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    美特hao的hu联wang转型之lu

    七天完美转型美特hao,zhe个耕耘liao21年,在太原地区家喻户xiao的大型连锁超市品牌,从其dan生yi始,就带zhou一种强烈的“根xing”,太原ren对美特hao的熟悉,zhu渐演bian成一种生活习guan,美特hao也当之wu愧统领zhou太原市的shang超xing业。然而,当电子shang务时dai降临,美特hao——zhe个雄踞一方的shang超企襠an?籨e不kai始正shi那个瞬息万bian的陌生领域——电shang平台。而华通品牌ce划七天完美活动,帮助美特hao完成liao美特hao转型之lu。??dong察:找到问题就找到答案  华通品牌有一juming言,品舙ing褪窃赿ong察的基础上,有ce聐uan膅ou通!找到zhe个xing业发誫ou膅uan键问题,一定yi义上就找到liao答案。在经guo蕏ie?ong察、竞zhengdong察、xiao费者dong察等全方位的zhen断后,问题与答案就hu之欲chu!  第一、美特hao以超市的属xingkaibiwang购蕏ie。?豭iang成为其规模扩张的新增长点,bing为从区域xing品牌xiang全国xing品牌转型dian定liao基础。  第二、强大的供ying链及区域品牌的强大影xiang力双重you势,是完全可以成为觴ing??籼ping谩⑵渌黽ang店的流量分流的zui佳差异xing。  第三、xiao费者wang购食品、日用shang品时,需要一謟hi?臃判摹?uai捷、实惠、齐全,正如与在超市购wu相tong或相似的ti验。?  美特hao电shang平台yingjiang供ying链、  shang品品类的差异xing作为经营核心,  bing借助终端门店与区域口碑you势,  首xian做强山西区域蕏ie?ang购规模,  tong时jiang美特hao固有的品牌内涵进xing延伸,  进而塑zao一个活力、时尚、美haowang购品牌。?  创yi必须要利用常识的力量,要能紂ie淠躶ou索  “美特hao”zhe个ming字是太原蕏ie?械膁aiming词,也tong蔮ei晌猯iaoyou质的超市购wuti验(放心、便捷、实惠、齐全)的daiming词,bingqiezhe个本身极具传播jia值、充斥zhou语法悖lun却xiang亮生动祄u春xianjiao稳荽剩??鉩huliaoxiao费者对购wu的潜在yuanwang。tong时,借助太原区域xiao费者对美特hao的“guanxing印象“,我们又de到一个副词——“依然”,它ban掉liaoxiao费者对wang购百huoshang品的顾聁ian琤ing在面秠uan?砉愕膚ang购群ti时能够更紋ou瓜哉帕Γ琿ie能够自然而然地联结xiao费者xing动的动词“wang购”,与xiao费者xing为诉求的定语“美特hao”。?  “美特hao”zhe个ming字是太原蕏ie?械膁aiming词,也tong蔮ei晌猯iaoyou质的超市购wuti验(放心、便捷、实惠、齐全)的daiming词,bingqiezhe个本身极具传播jia值、充斥zhou语法悖lun却xiang亮生动祄u春xianjiao稳荽剩??鉩huliaoxiao费者对购wu的潜在yuanwang。tong时,借助太原区域xiao费者对美特hao的“guanxing印象“,我们又de到一个副词——“依然”,它ban掉liaoxiao费者对wang购百huoshang品的顾聁ian琤ing在面秠uan?砉愕膚ang购群ti时能够更紋ou瓜哉帕Γ琿ie能够自然而然地联结xiao费者xing动的动词“wang购”,与xiao费者xing为诉求的定语“美特hao”。??  guan键点落地:zui7天大促活动  美特hao与1号店qian手之后,拟定liao5.21——5.27为期七天的大型促销活动计划,  既然wu法让7天bian成1天,就把7天bian成一个系lie。???  在具ti的营销内容上,我胵iangㄒ槊捞豩aojiang促销shang品分为7大类,mei一类拿chu相当数量的bao款shang苀en魑?没疃?盏膠hu打xiang;在相ying的传播层面上,充分利用xiao费者心智中的联想效ying,jiang7个活动日色彩化与角色化,shi之具备xian明的传播jia謉an琺ei个角色前,我们找到一个统领词——?ai睢保瑂himei个角色所dai表的mei一大类都成为礲i罩畓ui:???ai畛詇uo”(食品饮料/绿色)???ai钐??保?彝デ褰?蓝色)???ai钔羑ao”(进口食品/紫色)???ai钆畇hen”(美譩eiだ?hong色)???ai頼a咪”(muying用品/粉色)

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  • 山蝝aoと?喝?「咚佟⑻??鋝u机场广告

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    山蝝aoと?喝?「咚佟⑻??鋝u机场广告

    山蝝aoと??010年kai始,与我公司建立liao基于户外广告媒ti发布与品牌推广的合作guan蟙an?谖沂「咚俟玪u及太原武su机场、太原南站等you势户外媒ti上发布品牌形象推广he业务宣传广告。  2016年度,山蝝aoと?hui诟咚俟玪u各个lu段的户外广告曝光量达到一亿次以上,太原武su机场耺ei推毓饬看锏揭磺?騬en次,持续觴ingУ膄u盖目标受众群ti,而qie由于广告tou放的长期xing与稳定xing,山蝝aoと?谏轿魇〖爸鼙叩厍鴍in融界、政界的zhiming度he影xiang力均不断扩大。  其次,由我方she计、pen绘制作的山蝝aoと?愀婊?妫琾ing借其xian明的色彩、合理的图wen布局,有力突chuliao山蝝aoと?愀娴男???悖琧hu色实现广告内容推广目标,在高速公耭ei嫌xing?iyin媒ti受众的zhuyi力、提高guanzhucheng度、扩大宣传效果,bingqie成为太原武su机场的标zhixing亮点,shide品牌形象深入ren心。  推广特点,襶uan愀qiao妗 ∪?》段?诘mu咚俟?fan愀媾撇嫉恪⒒?×?u贵宾通道广fan辐射T1/T2航站楼、chu租车候车区、社会车辆停车场等太原武su机场ren流密集区域,全面fu盖机场品牌推广huangjin地带,实现liaoce略布点、襶uan愦?妗⒄鹴ifu竡ia⒐婺P?ing。??  形象塑zao为zhu,业务推广为辅  广告沿用一guan以来的画面zhu张he色彩表现手法,通guoshi觉chong击zhou力凸显chu山蝝aoと?放频钠分矢小⒏叨嘶?⒆ㄒ祒ing,相较单一的广告媒tihe广告画面而言,具备liao更duo品牌形象树立的you势。tong时,也致力推广山蝝aoと?厣?滴穹?瘢?蜗笏躾aohe业务推广相hu结合,形而上与形而xia交hu发hui效ying。??  媒ti受众分析  山蝝aoと?魑?ㄒ档膉in融服务shang,目标xiao费者锁定为社会领袖ren群、高层政shang界精英以及社会广fan阶层里有jin融理财需求的社会群众。???  高速公耭an愀婷絫i在前期广告tou放中取deliao预期的广告曝光效果,各个lu段车流量据监测都达到正常水准,平均mei日能为山蝝aoと?峁┪迨?虼蝯uo右的曝光量。高速公耭an愀鎝ing借超高的广告曝光lv,fu盖liao基数zui大、zui基础、zui广fan的的目标受众。

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  • “邂逅汾酒xiang,醉美杏花节”2016汾酒wen化景区zhu题ce划活动

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    “邂逅汾酒xiang,醉美杏花节”2016汾酒wen化景区zhu题ce划活动

    xiang目bei景:  汾酒wen化景区是山蝝ao猰ing工业旅游景区,自硈han⒅?蹙土?u汾酒wen化品牌宣传,积极kai展酒wen化、xiuxian观光旅游业务。在guoqu的十年,其依托汾酒自身品牌you势一直具有较强的蕏ie【簔heng力。但是随zhou近三四年山西旅游蕏ie「窬值mu腷ian,以及ren们旅游xiao费观念的bian化,汾酒wen化景区kai始慢慢淡chuliaoren们shixian,不在是山蝝ao髁髀糜蝐han品。  xiang膋ao騤ie:  2016年春季,我公司旅游营销团队积极与景区进xinggou通,提chu在清明节期间ce划一场有guan“汾酒杏花节”的zhu题营销活动,进guoduo次gou通shangtao,zui终确定活动zhu题为“邂逅汾酒xiang,醉美杏花节”。其核心目的就是希wang通guozhe次事件营销,进一步拉近汾酒与xiao费者的ju离,提升景区蕏ie∑放苲himing度he美yu度,打zao山西特色工业旅游的龙头地位。??  服务内容:  1、活动ce划。  2、wang络推广。  服务成果:  1、通guo充zu的营销准备、精准的广告tou放,以及qia当的chan苀en楹希?趚un媒ti曝光总量达到41024019次、微xin平台xin息发送点击总量达到20825次;  2、百度guan键词sou索结果达到67600个、新华wang、山西新闻wang、山西省旅游wang等guan方媒ti新闻报道15家;  3、实现liao景区历史接dai量的zuihao成绩。guan键是通guozhe次事件营销,汾酒wen化景区kai始重新回gui山蝝ao髁髀糜问xie。瑈in领山西春季旅游新潮流。

  • 省耺ei⑽?趚unwang络推广服务

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    省耺ei⑽?趚unwang络推广服务

    2018年xia半年,为推动山西“huang河、长硄ia⑻玿ing”旅游新三板的全面布局,进一步夯实“华夏古wen明,山西hao风光”旅游品牌形象,山西tong众hu动xin息科技有限公司携手山西省旅游发展委詁ei幔?劳刑趚un丰富的用户数据基础、强大的社絟uang教╟han品、媒ti资yuan平台以及公司在山西的区域根基,积极配簒i斡隻ing助力山西旅游事业大发展,duo管齐xia推动山西旅游品牌发声。  (一)自媒ti时dai,新闻及时xing与内容新颖xing缺一不可  依托腾xun新闻、天天kuai报等重要传播属xingchan苀en蕐uan,zong合yun用图片、wen字、声yin、shi频祄u幻絫i传播形式,及时zhui踪报道山西旅游推jie的新闻及xun息。从5月底至今,第一时间发布山西旅游大事件报道共29篇,de到相guan领导的ren可bing及时转发转载,不断扩大活动的社会影xiang力。??  此外,觴ingЮ?锰趚un自媒ti的平台you势与团队bian辑ce划的ren员you势,围绕山西丰富的旅游资yuan进xing深度wa掘he内容定制,推送原创旅游类软wen17篇,单篇zui高推jian量达160000次+,深受wang民的xi爱,对于促进全国wang友zou近山西、爱上山西起到liao积极的推动作用。???  除却腾xun的自媒ti平台,我们还觴ingЮ?霉?咀杂械淖悦絫i矩阵,包kuo微xin公众号、头条号、百家号、一点资xun、sou狐号、wangyi号等平台进xing广穐ao┥ⅲ?罅ν贫?轿髀糜涡??乒恪#ǘ?┐罱?絫i传播矩阵,助力旅游活动发声  通guo整合腾xun旗xia如腾xun新闻、腾xunshi频等不tong领域的chan品搭建传播矩阵,实蟴hi黭uo资xun、娱乐、社交等duo场景的连接,duo维度guan穿用户的全天生活,让山西旅游活动huode跨媒ti、跨终端、duo场景强势曝光。  1)2018港澳青少年入jin研学游活动广告宣传  7月底2018港澳青少年山西长城游学推广活动暨内地游学联meng大会在太原市jin祠宾馆召kai。我胵iang糇ヌ趚un新闻客户端作为集中发声地,以kai屏曝光的形式强势宣发,24小时内事件曝光量达175282次,点击lv高达6.3%。??  2)山西省耺ei⒋蠡峁愀嫘??跋殖≈辈ァ ?月中xia旬,2018年山西省旅游发展大会在临汾市拉kai帷幕,全年zui重要的旅游大事件yin发liaoxing业内外的积极guanzhu。我们觴ingЯ?u腾xun新闻、腾xunshi频两大口碑平台,积极组合kai屏ying广、xin息流、wang络直播等duo种媒ti形式,对事件进xingliao全方位全周期的报道。ying广曝光总量约500万次+,平均点击lv约为4.2%,山西省旅游推jie会wang络在xian直播观看量2小时内达13.49万ren次,fu盖山西及周边zhu要地市。??????  3)首届大河wen明国际旅游lun坛广告宣传  9月底首届大河wen明国际旅游lun坛在山西juxing,对提升山西huang河旅游板块在国内外的影xiang力起zhou謑iang刂匾?淖饔谩N颐莏u合媒ti发声he软wen报道,2天时间集中曝光约202万次,平均点击lv达5.1%。??  (三)ce划竚u飇ai放四十年山西旅游宣传专纅u?獃an发声  在竚u飇ai放40周年之际,ce划推chu《见证山西旅游四十年》暨竚u飇ai放山西you秀旅游品牌系lie展播,联动山西省十一地市耺ei⑽?叭??himing景区景点,以图wen及shi频的形式,通guo腾xun新闻平台,为全国wang民呈现四十年来山西hao风光的bian迁轨迹,在时光的紂ie渲写?莞mu飇ai放的bangbo力量,感受山西旅游日新月异祄u⒄共絝a。  品牌展播定于11月xia旬至12月上旬期间上xian,fu盖耺ei⑽?熬扒?暗愠?0个,预估总曝光量达300万次+,jiang大大提升山西旅游的整ti品牌形象,助力未来山西入境游客流量的大fu增长,不断夯实“huang河·长硄iaぬ玿ing”旅游ming片在全国范围内的ren可度he影xiang力。

  • 山西水蜜芭莎温泉酒店有限公司

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    山西水蜜芭莎温泉酒店有限公司

    tou放日期:2018.7.12-2018.7-187天  tou放地域:太原市、jin中市  tou放媒ti:腾xunshi频kai屏、腾xun新闻kai屏、腾xun新闻大图、新闻微xin插件、腾xunshi频15s贴片、腾xunshi频暂停、自媒ti等腾xunyou质媒ti资yuan  tou放数据:曝光量5,565,956点击量113,465点击lv2.04%??  xiang目bei景:在水蜜芭莎温泉酒店盛大kai业期间进xing品牌以及活动推广,通guohu联wang的广fanfu盖与chu达,shiwang民dezhi水蜜芭莎的kai业活动等xin息bingyin发广大wang民广告点击,从而guanzhu“水蜜芭莎温泉酒店”公众号,完成公众号加粉、guan微购票、xianxiati验的目的。  通guohu联wang媒ti祄u锤碿hu达,深入传播水蜜芭莎的品牌形象,增加公众号粉丝数量、提升xianxia客户量。???  媒ti选择理由:水蜜芭莎盛大kai襠an?鴛ingliao为期一周的品牌曝光,选用liao腾xun全媒tiyou质资yuan,形成liaoPC+yi动、资xun+社交+娱乐等全媒titou放矩阵,觴ingУ膄u盖liao太原市、jin中市市祄u鞲銮?蛞约澳勘陎iao费ren群,点击lv也达到liao2.04%,觴ingУ囟yun?郯派?氯??莐ai业形成liao高曝光、热hua题的效果,bingqieyinbaoliaoxianxiaren群到水城xiao费、娱乐。在短时间内迅速提升liao水蜜芭莎的品牌zhiming度以及形成“享奢华戏水。只来水蜜芭莎”的品牌形象。  tou放截图:?腾xun新闻kai屏?腾xun新闻kai屏?腾xunshi频kai屏?腾xun新闻xin息流大图?腾xun新闻xin息流大图?腾xun新闻插件?腾xunshi频暂停?广告tou放落地页

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