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  • 4

    美特好祄uチ???椭?饵/p>

    七天完美转型美特好,这个geng耘了21nian,在tai原di区家喻户xiao的大型连锁超市品pai,从其诞生伊始,就dai着一种强lie的“根性”,tai原人对美特好的shu悉,逐jian演变cheng一种生huo习筶u?捞睾靡驳敝?蘩⑼砽ing着tai原市的蓆an?幸怠H欢??钡缱由蘷ushi代降临,美特好——这个雄踞一方的蓆an?笠担?坏貌豢?颊?幽歉鏊蚕⑼虮涞哪吧鷏ing域——电商ping台。而hua通品paice划七天完美huo动,帮助美特好完cheng了美特好转型之路。??dong察:找dao问题就找dao答案  hua通品paiyou一句名言,品pai就是在dong察祄u?∩希瑈oucelue的沟通!找dao这个行业fazhan的guan键问题,一ding意义上就找dao了答案。在经过蕏ie?ong察、竞zhengdong察、消费者dong察等全方位的诊断后,问题yu答案就hu之欲出!  第一、美特好以超市的属性开辟网购蕏ie。?亟玞heng为其规模扩张的衛ue龀?ian,bing为从区域衴un穚ai向全国衴un穚ai转型奠ding了基础。  第二、强大的gong应链及区域品pai的强大影响力shuang重优势,是完全可以cheng为youxiao区隔唐jiu、其它网店的流量fen流的最佳cha异性。  第三、消费者网购蔯hen贰⑷沼meng唐穝hi,需要一种更加放心、快捷、实惠、齐全,正如yu在超市筯e锵鄑ong或相si的体验。?  美特好电商ping台应将gong应链、  商品品类的cha异性zuo为经营he心,  bing借助终端门店yu区域口bei优势,  shou先zuo强山西区域蕏ie⊥?汗婺#? ?ongshi将美特好固you的品pai内涵进行延伸,  进而塑造一个huo力、shi尚、美好网购品pai。?  chuang意必须要利用chang识的力量,要能记忆能搜suo  “美特好”这个名zi是tai原蕏ie?械拇??剩?瞭ongshicheng为了优质的超市筯e锾逖椋ǚ判摹⒈憬荨⑹祷荨⑵肴?┑拇??剩琤ing且这个本身极具chuan播价值、充斥着语法悖论却响liang生动的复合式xing容词,它dian出了消费者对筯e锏膓ian在yuanwang。tongshi,借助tai原区域消费者对美特好的“惯衵a∠蟆埃瑆o们又得dao一个副词——“依然”,它bandiao了消费者对网购百货商品的顾虑,bing在面秠uan?砉愕耐?he禾錽hi能够更加凸显张力,且能够自然而然di联结消费者行动的动词“网购”,yu消费者衳ing?咔蟮膁ing语“美特好?o?  “美特好”这个名zi是tai原蕏ie?械拇??剩?瞭ongshicheng为了优质的超市筯e锾逖椋ǚ判摹⒈憬荨⑹祷荨⑵肴?┑拇??剩琤ing且这个本身极具chuan播价值、充斥着语法悖论却响liang生动的复合式xing容词,它dian出了消费者对筯e锏膓ian在yuanwang。tongshi,借助tai原区域消费者对美特好的“惯衵a∠蟆埃瑆o们又得dao一个副词——“依然”,它bandiao了消费者对网购百货商品的顾虑,bing在面秠uan?砉愕耐?he禾錽hi能够更加凸显张力,且能够自然而然di联结消费者行动的动词“网购”,yu消费者衳ing?咔蟮膁ing语“美特好?o??  guan键dian落di:最7天大促huo动  美特好yu1hao店牵shou之后,拟ding了5.21——5.27为期七天的大型促销huo动紁ing?? 〖热晃薹ㄈ?天变cheng1天,就ba7天变cheng一个系列。???  在具体的营销内容上,wo胵iang▂i美特好将促销商品fen为7大类,mei一类膍ao鱿嗟笔?康谋琸uan商品zuo为该huo动日的主da项;在相应的chuan播层面上,充fen利用消费者心智中的联想xiao应,将7个huo动日色caihuayu角色hua,使之具备鲜明的chuan播价值,mei个角色前,wo们找dao一个统ling词——“最”,使mei个角色所代表的mei一大类都cheng为当日之最:??“最吃货”(蔯hen芬??绿色)??“最taitai”(家庭清洁/蓝色)??“最蚻iang馈保ń?谑chen?紫色)??“最女shen”(美妆huli/红色)??“最妈咪”(母婴用品/粉色)

  • 在中国,更多的家庭选择了中国电信

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    在中国,更多的家庭选择了中国电信

    实施shi间:2018nian2月fen主宣chuan语:在中国,更多的家庭选择了中国电信he心构思:过nian是mei一个中国人心中最重要的节日而tuan圆则是这个伟大节日li最重要的精shen仪式然而除了tuan圆shi节的默默坚守祖国重大的应急通信保誼ian泄?缧糯觢ai就没you缺席过哪you什么岁月静好,只是you人在负重前行??  拍摄背景:  1、建设网络强国,加快信息hua服wu普及,为老百姓tigong用祄eng稀⒂玫闷稹⒂玫煤玫男畔⒎?u,就是中国电信长期以lai的奋斗目标。  2、1995nian,中国电信建chengwo国规模最大、覆gaifan围最广、速聅hou頶ao、用户最多的全国共用ji算机互联网Chinanet。  3、2011nian,中国电信ti出“宽dai中国?guang网城市”战lue,以超gao速、大容量guangchuan输技术sheng级骨干chuan输网,以guang纤dao户为基础推动家庭用户全guang宽覆gai。  4、2017nian,中国电信ti出宽dai服wucheng诺—“当日装、当日修、慢必赔”,树立了家庭网络服wu的衛u阦an,cheng就了中国电信难襷a庠降姆?u优势。  5、目前,中国电信为1亿6000万中国家庭tigong网络服wu,是全国宽dai用户最多的guang纤宽dai运营商。  celueyu执行:短片总shi长59s,结合磆ang谄诩浞瘴?ong重节日契机,通过山西电信自you媒体官网、微信公zhonghao、营销大hao、衛v宋⒉?⑽⑿舙eng友圈广告投放等渠道进行chuan播。  xiao果yu蕏ie》蠢。鹤芷豨uang量达80万余次,视芼i躣ian击量达10万余次,通过xian上chuan播,不仅增强了山西电衟ai穚ai影响力he美yu度,tongshi也chuan播了中国电信guang宽dai产品。

  • yuantai快生huo的ni,不再错过生huo

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    yuantai快生huo的ni,不再错过生huo

    实施shi间:2017nian12月fen主宣chuan语:yuantai快生huo的ni,不再错过生huohe心构思?e鷋uotai快tai快起床、tai快洗漱、tai快hua妆tai快赶路、tai快敲zi、tai快阅dutai快吃饭、tai快入睡、tai快小聚生huotai快,快的没you羢u约旱纳鷋uo……没you过多huali的辞zao,却描shu出了mei一个niwo的日chang…山西电信在广告chuang意hexing式上一直走在本di广告行业的尖端此次山西电信所ce划的「yuantai快生huo的ni,不再错过生huo」广告用「快」的方蔶iang泶锪说缧趴韉ai苀en史?u的态度??he心诉求:1.感叹生huotai快,yinfaqingnianqing感共鸣好网络才you簃eng鷋uoyou一种「快」,叫电信宽dai电信宽dai,zuo为中国宽dailing导者在用户心中讁uan?恢帧翱焓粜浴眛ongshi也zuo为yu用户之间的共鸣dian电信宽dai在宽dai蕏ie∩险紋ou极大的优势才youdi气敢在服wu苀en蔴e宽dai苀en噬稀竬u“快?ei取翱臁bo?“这一次,换wo快一dian,让ni的生huo更从容!”?该视频he心诉求yu电信宽dai苀en氏鄅u应!2.选择苀en史?u襝ai且恢稚鷋uo态度「当日装当日修慢必赔」中国电信始终坚持“用户至上”的服wuli念设身处di为用户着想bingtigong服wubake户满意zuo为heng量服wu工zuo的shou要标准全心全意di满zuke户网络需求,jin力实xianke户满意度zuo为中国第一家宽dai运营商中国电信专注宽dai二十nian,更是全国宽dai用户最多的选择口bei更是三大运营商之shou,一直以lai难以撼动!you电信宽dai苀en史?u的陪banyuantai快生huo的ni,不再错过生huo!?  celueyu执行:短片总shi长57s,针对中国电信guang宽dai当日装、当日修、慢必赔的苀en史?ucheng诺,通过山西电信自you媒体官网、微信公zhonghao、营销大hao、衛v宋⒉?⑽⑿舙eng友圈广告投放等渠道进行chuan播。  xiao果yu蕏ie》蠢。鹤芷豨uang量达100万余次,视芼i躣ian击量达26万余次,通过xian上chuan播,不仅增强了山西电衟ai穚ai影响力he美yu度,tongshi也chuan播了中国电信guang宽dai产品。  链接:hhttps://mp.weixin.qq.com/s/3vPw28EEE4jl3NLpGb-ldA

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  • ?an鈎ou汾jiu香,zui美杏花节”2016汾jiu文hua景区主题ce划huo动

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    ?an鈎ou汾jiu香,zui美杏花节”2016汾jiu文hua景区主题ce划huo动

    项目背景:  汾jiu文hua景区是山西知名工业旅游景区,自cheng立之初就立zu汾jiu文hua品pai宣chuan,积极开zhanjiu文hua、休闲观guang旅觲o祑u。在过去的十nian,其依tuo汾jiu自身品pai优势一直具youjiao强的蕏ie【簔heng力。但是随着近三四nian山西旅游蕏ie「窬值母谋洌?约叭嗣锹糜蜗?压勰畹谋鋒ua,汾jiu文hua景区开始慢慢dan出了人们视蟣u?辉谑巧轿髦髁髀糜尾?贰! ∠钅縥ian介:  2016nian春季,wo公司旅游营销tuan队积极yu景区进行沟通,ti出在清明节期间ce划一场youguan“汾jiu杏花节”的主题营销huo动,进过多次沟通商讨,最终确dinghuo动主题为?an鈎ou汾jiu香,zui美杏花节?oF鋒e心目的就是希wang通过这次事件营销,进一步拉近汾jiuyu消费者的juli,tisheng景区蕏ie∑穚ai知名度he美yu度,da造山西特色工业旅游的龙头di位。??  服wu内容:  1、huo动ce划。  2、网络推广。  服wucheng果:  1、通过充zu的营销准备、精准的广告投穘iu?约皅ia当的产品组合,腾讯媒体曝guang总量达dao41024019次、微信ping台信息fa送dian击总量达dao20825次;  2、百度guan键词搜suo结果达dao67600个、新hua网、山西新闻网、山西省旅游网等官方媒体新闻报道15家;  3、实xian了景区历史接待量的最簃ao杉ā?uan键是通过这次事件营销,汾jiu文hua景区开始重新huigui山西主流旅游蕏ie。瑈inling山西春季旅游新潮流。

  • 省旅fawei腾讯网络推广服wu

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    省旅fawei腾讯网络推广服wu

    2018nian下bannian,为推动山西“黄河、长硄ia?ai行”旅游新三ban的全面布局,进一步hen实“hua夏古文明,山西好风guang”旅游品paixing象,山西tongzhong互动信息科技you限公司携shou山西省旅游fazhanwei员会,依tuo腾讯丰fu的用户数据基础、强大的社交ping台产品、媒体资yuanping台以及公司在山西的区域根基,积极配合canyubing助力山西旅游事业大fazhan,多管齐下推动山西旅游品paifa声。  (一)自媒体shi代,新闻及shi衵a肽谌菪掠毙匀币徊豢伞 ∫纓uo腾讯新闻、天天快报等重要chuan播属性产品资yuan,zong合运用蚸i?⑽膠i、声音、视频的fu媒体chuan播xing式,及shi追踪报道山西旅游蚿ing榈男挛偶ba断ⅰ4?月祕iliang瘢?谝籹hi间fa布山西旅游大事件报道共29篇,得dao相guanling导的认可bing及shi转fa转载,不断扩大huo动的社会影响力。??  此外,youxiao利用腾讯自媒体的ping台优势yutuan队编jice划的人员优势,围绕山西丰fu的旅游资yuan进行深度挖掘he内容dingzhi,推送原chuang旅游类软文17篇,单篇最gao推jian量达160000次+,深受网民祅an舶??za诖俳????炎呓?轿鳌??仙轿髌餯ao了积极的推动zuo用。???  除却腾讯的自媒体ping台,wo们还youxiao利用公司自you的自媒体矩阵,bao括微信公zhonghao、头tiaohao、百家hao、一dian资讯、搜狐hao、网yihao等ping台进行广穐ao┥ⅲ?罅ν贫?轿髀糜涡鹀huan推广。(二)搭建媒体chuan播矩阵,助力旅游huo动fa声  通过整合腾讯旗下如腾讯新闻、腾讯视频等不tongling域的产品搭建chuan播矩阵,实xianbao括资讯、娱乐、社交等多场景的连接,多维度guanchuan用户的全天生huo,萴eng轿髀糜蝖uo动获祄ei缑教濉⒖缰斩恕⒍喑【扒渴破豨uang。  1)2018港aoqing少nian入jin研xue游huo动广告宣chuan  7月di2018港aoqing少nian山西长城游xue推广huo动ji内di游xue联盟大会在tai原市jin祠宾馆召开。wo胵iang糇ヌ谘缎挛舓e户秙u魑??衒a声di,以开屏曝guang的xing式强势宣fa,24小shi内事件曝guang量达175282次,dian击率gao达6.3%。??  2)山西省旅fa大会广告宣chuan及xian场直播  9月中下旬,2018nian山西省旅游fazhan大会在临汾市拉开weimu,全nian最重要的旅游大事件yinfa了行业内外祄u?玤uan注。wo们youxiao立zu腾讯新闻、腾讯视频liang大口beiping台,积极组合开屏ying广、信息流、网络直播等多种媒体xing式,对事件进衳in巳?轿蝗?芷诘谋ǖ馈?ing广曝guang总量约500万次+,ping均dian击率约为4.2%,山西省旅游蚿ing榛嵬?缭趚ian直播观看量2小shi内达13.49万人次,覆gai山西及周bian主要di市。??????  3)shoujie大河文明国际旅游论tan广告宣chuan  9月dishoujie大河文明国际旅游论tan在山西举行,对tisheng山西黄河旅游bankuai在国内外的影响力起着至guan重要的zuo用。wo们聚合媒体fa声he软文报道,2天shi间集中曝guang约202万次,ping均dian击率达5.1%。??  (三)ce划改革开放四十nian山西旅游宣chuan专栏,惊艳fa声  在改革开放40周nian之际,ce划推出《见zheng山西旅游四十nian》ji改革开放山西优秀旅游品pai系列zhan播,联动山西省十一di市旅fawei及全省知名景区景dian,以图文及视频的xing式,通过腾讯新闻ping台,为全国网民呈xian四十nianlai山西好风guang的变qian轨迹,在shiguang的记忆中chuan递改革开放的磅bo力量,感受山西旅游日衛ue乱斓膄azhan步伐。  品paizhan播ding于11月下旬至12月上旬期间上蟣u?瞘ai旅fawei及景区景dian超20个,预gu总曝guang量达300万次+,将大大tisheng山西旅游的整体品paixing象,助力未lai山蝝ei雑ing游ke流量的大fu增长,不断hen实“黄河·长硄ia?ai行”旅游名片在全国fan围内的认可度he影响力。

  • 山西水蜜芭莎温泉jiu店you限公司

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    山西水蜜芭莎温泉jiu店you限公司

    投放日期:2018.7.12-2018.7-187天  投放di域:tai原市、jin中市  投放媒体:腾讯视频开屏、腾讯新闻开屏、腾讯新闻大图、新闻微信插件、腾讯视频15stie片、腾讯视频暂停、自媒体等腾讯优质媒体资yuan  投放数据:曝guang量5,565,956dian击量113,465dian击率2.04%??  项目背景:在水蜜芭莎温泉jiu店sheng大开业期间进行品pai以及huo动推广,通过互联网的广泛覆gaiyuchu达,使网民得知水蜜芭莎的开业huo动等信息bingyinfa广大网民广告dian击,从而guan注“水蜜芭莎温泉jiu店”公zhong簄iu?阠heng公zhonghao加粉、官微购芺o?ian下体验的目的。  通过互联网媒体的反复chu达,深入chuan播水蜜芭莎的品paixing象,增加公zhonghao粉丝数量、tishengxian下ke户量。???  媒体选择li由?e?郯派痵heng大开业,进衳in宋?谝恢艿钠穚ai曝guang,选用了腾讯全媒体优謘hou蕐uan,xingcheng了PC+yi动、资讯+社交+娱乐等全媒体投放矩阵,youxiao的覆gai了tai原市、jin中市市的各个区域以糰o勘晗?讶巳hai琩ian击率也达dao了2.04%,youxiaodi对水蜜芭莎温泉水城开业xingcheng了gao曝guang、热hua题的xiao果,bing且yin爆了xian下人群dao水城消费、娱乐。在短shi间内裧an賢isheng了水蜜芭莎的品pai知名度以及xingcheng“享奢hua戏水。只lai水蜜芭莎”的品paixing象。  投放截图:?腾讯新闻开屏?腾讯新闻开屏?腾讯视频开屏?腾讯新闻信息流大图?腾讯新闻信息流大图?腾讯新闻插件?腾讯视频暂停?广告投放落di页

  • 皇城相府·shi界杯chuan越之旅

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    皇城相府·shi界杯chuan越之旅

    实施shi间:2018nian6月1日至2018nian6月14日  实施fan围:jin城市  he心celue:2018nian为shi界杯元nian,mei一jieshi界杯都吸yin了诸多的guan注,是最gao知名度的zu球比赛,最顶级赛事影响力he转播,覆gai率超过發ue嘶崛?蜃畲筇逵齭heng事。腾讯zuo为最大的广告投放ping台之一,抓住这个巨大的社会营销事件,举办了2018腾讯体育shi界杯zu球宝贝全国大赛,山西tongzhongzuo为腾讯的代li商,cheng接了山蝝ei??膆ai选赛,fenbie在山西各个di市进衳in吮热?;食窍喔畓uo为山西著名的5A景区,是一座跨越千nian的古bao,皇城相府跨界shi界杯新玩法,zu球宝眂huang┰交食窍喔甴ua身古代格格,xian在zu球chuan越cheng为古代蹴鞠。shi界杯yu皇城相府碰撞,古bao文huayuzu球宝贝的碰撞,给古baodailainian轻群体,焕fa新祄u盍?u生机。  背景yu目的:shi界杯yu皇城相府碰撞!古bao文huayuzu球宝贝的碰撞!中国chuan统节日yushi界sheng事的碰撞!给古baodailainian轻群体,焕fa新祄u盍?u生机!  celueyu执行?eü??食窍喔?纳?0秒宣chuan视频这一chuang新的广告xing式,youxiao的bashi界杯he古老的东方古bao完美结合,从而吸yin了受zhong的dian击canyu兴qu,在很大的程度上tisheng了皇城相府的知名度he美yu度、又通过shi下最流行的抖音短视频的fa布chuan播,在很低的程度上保zheng了chuan播的实xiao性以及广泛性,qu味性,在拍摄抖音短视频期间不断you游kecanyu互动,在一ding程度上增加了二次chuan播he口beichuan播,给皇城相府da造了热dianIP营销事件,促进了xian下的ke流量的增加。  xiao果yu蕏ie》蠢。heü?纳?0秒短视频he抖音短视频,都在不断ditisheng皇城相府在受zhong心中的新xing象,是皇城相府更加shi尚hua、nian轻hua、人性hua,由于shi界杯的大营销IP事件,皇城相府也借此zhi造了热dian事件,促进了景区游ke量的裧an僭龀ぃ狘/p>

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